Компания работает в России с 2007 года.
Торговая марка была создана в декабре 2010. Весной 2011 компания сертифицировала филиалы «Альфа» в Екатеринбурге (ул. Радищева, д. 33) и Нижнем Новгороде (ул. Полтавская, д. 11), открыла представительство в Волгограде (ул. Калинина, д. 13). В 2012 году компания получила свидетельство Роспатента на обладание товарным знаком сроком на 10 лет.

«Сеть туроператоров «Альфа» специализируется на предоставлении семейного отдыха в апартаментах. За время работы компании было отправлено на отдых зарубеж более 45 000 человек.

С 2010 года выпускается информационно-аналитическое издание ALFA News.

В 2011 была запущена дисконтная система на основе ВИП-карты ALFA Card.